The Old Farmer's Almanac: Eine jahrhundertealte Erfolgsgeschichte der Medien

The Old Farmer's Almanac ist eine jahrhundertealte Erfolgsgeschichte der Medien. Der Almanach wurde erstmals 1792 veröffentlicht und seitdem kontinuierlich veröffentlicht, was ihn zum ältesten kontinuierlich veröffentlichten Almanach in Nordamerika macht. Der Almanach ist eine Sammlung von Artikeln, Essays, Rätseln und Ratgeberkolumnen zu einer Vielzahl von Themen, darunter Gartenarbeit, Wetter, Astronomie, Folklore und Kochen.

Ein Verlagsepos seit 225 Jahren!

Der alte Bauernalmanach ist ein Jahrhunderte alt mediale Erfolgsgeschichte.

Nordamerikas älteste kontinuierlich erscheinende Zeitschrift bereitet sich jetzt auf ihre 225. Ausgabe vor – und Der alte Bauernalmanach 2017 , das im Spätsommer eintrifft, wird voraussichtlich wieder seinen festen Platz auf vielen nationalen Bestsellerlisten einnehmen.



In einer Zeit, in der kaum ein Tag vergeht, an dem nicht eine Geschichte über das Sterben der Printmedien geschrieben wird, Der alte Bauernalmanach hat nicht nur überlebt – es hat geblüht.

Wie hat sich der Almanach all die Jahre entwickelt?

Laut Herausgeberin Sherin Pierce beruht der Erfolg des Almanachs auf einem Team – von der Redaktion bis zum Vertrieb – das sich voll und ganz für das Produkt einsetzt und sich dafür einsetzt, der Identität der Marke treu zu bleiben.

Man kann sich nie ein Jahr freinehmen, sagt Pierce. Die Verkäufe mögen stark sein, aber das ist nur ein Grund, noch härter zu arbeiten, um das Publikum wirklich zu verstehen und wie es mit dem Buch und der Marke als Ganzes umgeht.

In den letzten Jahren hat die Marke Almanac ihre Reichweite von der bewährten jährlichen Printausgabe auf umfassend erweitert Der alte Bauernalmanach für Kinder , Der Gartenführer , und eine Reihe von Kochbüchern mit Themen, die Almanach-Leser ansprechen, wie z Hausmannskost, Alltägliches Backen , und Frisch kochen .

Ende 2015 startete der Almanach EXTRA! aus dem Almanach des alten Bauern , ein monatlicher rein digitaler Titel, der Features zu Astronomie, Geschichte, Gartenarbeit, Heimwerken, Essen, Humor und sogar eine aktualisierte Wettervorhersage enthält. Dies ist die erste monatliche Veröffentlichung unter der Marke The Old Farmer’s Almanac.

EXTRA! wurde aus den sich entwickelnden Gewohnheiten der Almanach-Leser geboren: Sie mögen ihren Almanach so, wie er ist, möchten aber mehr als nur einmal im Jahr darauf zugreifen. Und wie wollen sie diese Interaktion? Über Smartphones und Tablets.

Wir stellten fest, dass uns immer mehr unserer Zielgruppen auf mobilen Geräten fanden – über unsere Website, soziale Medien oder die digitalen Ausgaben unserer Printpublikationen. Als wir diesen Trend erkannten, haben wir begonnen, mehr Zeit und Energie in diese Medien zu stecken, und es hat sich offensichtlich ausgezahlt: Im vergangenen Herbst haben wir unseren millionsten Fan auf Facebook gewonnen. Die Verkäufe unserer digitalen Produkte steigen von Jahr zu Jahr. Ein monatliches digitales Magazin war die nächste natürliche Entwicklung, sagt Pierce.

Das Brot und die Butter von Der alte Bauernalmanach, Allerdings ist es die Printausgabe, die sich in den USA und Kanada millionenfach verkauft. Eine große Mehrheit dieser Exemplare wird am Zeitungskiosk verkauft, den Pierce als das Lebenselixier des Almanachs bezeichnet.

Wie verkaufen wir so viele Almanache?

Pierce führt den Vertriebserfolg des Almanachs auf drei Grundprinzipien zurück:

  1. Geben Sie den Zeitungskiosk nicht auf. Wenn Verlage einen Umsatzeinbruch sehen, fangen sie oft an, Werbeaktionen zu kürzen, und das hat einen Schneeballeffekt.
  2. Investieren Sie weiter in das Produkt. In einer Zeit, in der Printpublikationen in Seiten geschnitten werden, um den Gewinn zu sichern, Der alte Bauernalmanach hat seit Jahrzehnten die gleiche Seitenzahl beibehalten. Außerdem wurden einige der traditionellen Zeitungspapierseiten durch einen vollfarbigen Frontabschnitt ersetzt. Visuelle Artikel – wie die über Gartenarbeit und Lebensmittel – fühlen sich in Farbe einfach besser an, und dies schafft ein besseres Leseerlebnis.
  3. Hören Sie auf Ihre Händler. Pierce und ihr Team stehen in täglichem Kontakt mit Einzelhändlern aus dem ganzen Land. Viele dieser Diskussionen konzentrieren sich darauf, wie das Produkt von verschiedenen Zielgruppen aufgenommen wird und wie es von Standort zu Standort besser vermarktet werden kann. Ich bin sehr stolz auf die Beziehungen, die mein Team zu unseren Einzelhandelspartnern aufgebaut hat. Wir sagen ihnen nicht, wie sie unser Produkt verkaufen sollen; Wir hören uns an, wie es für sie am sinnvollsten ist, es an ihre Kunden zu verkaufen.

Publisher Pierce betont auch die Bedeutung des Marketings über alle Kanäle hinweg, um die Leser zu erreichen. Dies war besonders wichtig für Der alte Bauernalmanach , das aufgrund seines Namens auf dem Markt Verwirrung stiftet. Obwohl Der alte Bauernalmanach die erfolgreichste Publikation ihrer Art ist, gibt es eine Reihe kleinerer Zeitschriften, die den Oberbegriff Bauernalmanach verwenden. Hinzu kommt, dass der Leitartikel des Almanachs alle Altersgruppen anspricht, obwohl er das Wort „alt“ im Namen trägt.

Jedes Jahr die Veröffentlichung von Der alte Bauernalmanach sammelt Millionen von Eindrücken und Erwähnungen in traditionellen und Online-Medien, fährt Pierce fort. Diese Abdeckung wird das ganze Jahr über fortgesetzt. Wir erreichen unsere Fans ständig in den sozialen Medien und arbeiten mit Einzelhändlern an Bodendisplays und Werbeaktionen zusammen.

Unsere Leser halten die Druckmaschinen am Laufen, und wir bemühen uns, sie zu erreichen, wann immer wir können. Wir sehen unseren Erfolg nicht als selbstverständlich an. Trotz der Herausforderungen, vor denen wir als Printpublikation in einer digital dominierten Welt stehen, haben wir es dennoch geschafft, relevant zu bleiben, indem wir uns an die Zeit angepasst haben, fügt sie hinzu.

Der alte Bauernalmanach 2017 – die 225. Ausgabe der Publikation – ist ab sofort im Online-Almanac-Shop erhältlich. Der alte Bauernalmanach ist Eigentum und wird betrieben von Yankee Publishing Inc. und hat seinen Hauptsitz in Dublin, New Hampshire.